Logo PageAndShop

Product placement – Czy to się sprawdza?

Smartphone 407108 1920

Każdy z nas kiedyś spotkał się z formą promocji, jaką jest product placement. Możliwe, że kiedyś oglądając serial lub film myśleliśmy, że marki używanych przez aktorów produktów są zupełnie przypadkowe. W rzeczywistości jednak firmy płacą ogromne pieniądze za to, aby w danej produkcji znalazł się ich produkt. James Bond nie używa przypadkowego telefonu i nie jeździ przypadkowym samochodem. Zabiegi tego rodzaju sprawiają, że bardziej pragniemy określonych produktów, co przekłada się później na sprzedaż. Skoro nasz ulubiony aktor ma daną rzecz, dlaczego my mamy mieć inną? Tak samo skutecznie my możemy wykorzystać lokowanie produktu w biznesie, aby zwiększyć sprzedaż naszych produktów.

Product placement – Wykorzystywanie lokowania produktu

Lokowanie produktu w filmach – Widoczne na każdym kroku. Zazwyczaj przed powstaniem danego filmu producenci szukają marek, które są gotowe, by współpracować. W większości sytuacji przy etapie nagrywania pierwszych scen nie ma miejsc dla kolejnych przedsiębiorstw, które chciałyby włączyć swój udział. Jeżeli chcielibyśmy skorzystać z tego rodzaju reklamy podczas promowania swojej marki, musimy być na bieżąco i mieć kontakt do odpowiedzialnych za to osób. Zamysł działań jest prosty. Konsumenci, którzy oglądają swój ulubiony serial lub film i widzą bohatera, który pije dany napój lub chodzi w butach konkretnej marki będą bardziej skłonni do zakupu. Zwiększa się także rozpoznawalność marki, dzięki czemu w podświadomości widzów pojawi się ona nawet w sytuacji, gdy wcześniej się z nią nie spotkali.

Lokowanie produktu w serialach – Ze względu na ciągłość kolejnych odcinków możemy starać się, aby nasze produkty były używane tylko w jednym lub pojawiały się jako stały element. Obecnie na światło dzienne wychodzi coraz więcej produkcji, w których moglibyśmy się pojawić.

Koszt lokowania produktu

Niestety koszty, jakie wiążą się z zastosowaniem tego rodzaju promocji są dosyć wysokie. Najczęściej mogą sobie na nie pozwolić jedynie duże korporacje z ogromnym budżetem. Nie oznacza to jednak, że nie znajdziemy takiego filmu lub serialu, który będzie dla nas dostępny cenowo i atrakcyjny pod względem potencjalnych odbiorców. Warto pamiętać również, że najlepiej stosować taki rodzaj reklamy, gdy nasze produkty docelowo mają trafić do masowego odbiorcy. Często marki o wąskiej grupie docelowej nie cieszą się znacznym przychodem po wprowadzenia product placementu do swojej strategii. Wyjątki stanowi promocja w materiałach specjalistycznych.

Influencer marketing jako kolejny sposób

Influencer marketing – A może tak pojawić się we vlogu lub materiale nagrywanym tylko do internetu? Często tańszą i skuteczniejszą alternatywą staje się możliwość nawiązania współpracy z osobami, które nagrywają własne vlogi i zgromadziły wokół swoich odcinków publikę o danej charakterystyce i wielkości. Często spotkamy się także z agencjami, które zajmują się ściśle łączeniem blogerów z przedsiębiorstwami. Cechą charakterystyczną takiego rozwiązania jest dowolny rodzaj odbiorców. Jeżeli chcielibyśmy trafić do matek, najlepiej skontaktować się z twórcą parentingowym. Możemy znaleźć osoby zajmujące się praktycznie każdą tematyką i wybrać model współpracy, który odpowiadałby obu stronom.

Często też czas oczekiwania na ukazanie się produktu wtakim materiale jest krótszy. Jeżeli chcemy zastosować product placement w filmie lub serialu, produkcja trwa długi okres czasu, co oznacza, że takie działanie musi być wpasowane w długoterminową strategię. Kolejne odcinki twórców internetowych wychodzą zazwyczaj w krótszych okresach czasu, co sprawia, że możemy wykorzystać to także jako wzmocnienie trwającej już kampanii.

Stwórz swoją stronę w PageAndShop już dziś i przeprowadzaj swoje pierwsze kampanie. Kreowanie witryny jeszcze nie było takie proste.